广告行业,创意很重要,但那是在循规蹈矩的中国。要是在欧美,创意就不是第一位的了,第一位的其实是借势。敏感的策划者会随时随地注视着社会的变化,不论是哪一个行业,只要轰动性强、影响力大,都会成为广告策划者的借助对象。任何广告只要和当下社会的轰动性事件挂钩,哪怕创意陈旧,也会效果上佳。总之,在欧美广告界,创意不稀奇,各种各样的脑洞竞相开放,选择谁?谁能借助其他社会热点,就选择谁。
王艾的这次球场边巅可乐罐就起到了这样的效果,一时间成为了热潮。在这样一种社会热点之中有了可口可乐的身影,本身就具备了极高的推广价值。虽然踢可乐罐好像有点对可乐不尊重,但空的可乐罐本就是垃圾,球员用脚也算不上不尊重,难道说他们不尊重足球?
所以让王艾觉得为难的创意,对可口可乐来说根本不算事儿。来的这位策划人就说:“我们的设想是你们某个人在场上喝可乐,然后巅可乐罐,然后传给下一个继续巅,最后一个把可乐罐送进垃圾桶,大概是这样一个流程。”
见王艾还有点疑惑,这位又接着道:“我们是世界杯的赞助商,这届世界杯的口号是交朋友的时刻,所以只要是朋友们在一起踢就符合世界杯的精神,也符合我们可口可乐的文化。总公司那边让我们抓紧时间,趁着大家还在热烈讨论,赶紧推出一只广告片看看效果。如果效果好,我们还有后续计划。”
王艾点点头,没说什么,既然是俱乐部集体行动就参加呗。果然,当天晚上全队依次拍了镜头,巅可乐罐确实比颠球难,主要是可乐罐不规则,需要……多少用点心。起码对于职业球员而言,并不难,大家纷纷私下效仿,主要是因为有趣。就连守门员切赫都一口气巅了两分多钟的。
可意外是,这次广告拍摄,可口可乐方面和每个队员签订了一笔临时协议,每个人都额外得到了一笔钱,具体大家都是多少,王艾不知道,都是支票,反正王艾拿到手看到的是两万英镑,就这么几分钟,这笔钱足可以了。只是不知道既然可口可乐是切尔西的赞助商,为什么还另外给大家发钱。
这个谜团在第二天施拉普纳赶到的时候才明白,原来大家授予俱乐部的是肖像权,意味着俱乐部可以用球员的形象,比赛录像、训练录像来进行商业合作,但不包括让球员进行与训练、比赛无关动作的视频,这就不属于形象的范围内。比如王艾,我已经授权给俱乐部使用我的形象了,至于另外的,要我配合的,尤其是临时性的,抱歉,我身体不舒服。
所以,广告商就要额外给点好处。
而施拉普纳赶来的原因是,可口可乐方面再次提出了与王艾合作的请求
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