在定下了《当幸福来敲门》的上映日期后,火焰电影便向媒体们、影迷们公布了这一条消息,5月20号北美全线上映!同时,电影的官网上也放出了一批新的剧照,有威尔-史密斯拥抱儿子而泣的、他和真正的克里斯-加德纳聊天的、王扬拿着喇叭大喊等等;还有一些幕后制作的花絮,如电影中很多镜头里的群众演员,是无家可归的流浪者;克里斯-加德纳、杰西卡-阿尔芭有在电影里客串等等。
影迷们对于“史密斯全家出动”的兴致还没有减弱多少,电影就拍好了,而且明年暑假就能看到!看着剧照里形象迥然不同的威尔-史密斯,影迷们的兴趣有增无减,但他们在官网留言表达自己的期待时,也带有了不少的疑问,这部剧情传记电影,从8月宣布计划,到明年5月就上映,如此短暂的时间、如此高速的制作,真的会是一部好电影吗?
有质疑有话题都表示着电影的关注度高,这是好事,总比不停呼喊却没有人搭理要好。但是,怎么把他们的关注转化成使他们走进电影院的动力?这当然就要靠着宣传了。
《当幸福来敲门》的宣传计划,王扬和马克-斯朗特、发行部经理西蒙-威利斯等人反复讨论后,决定以硬宣传为主,在公交车站海报栏等城市设施的广告位铺海报,在上映的前一个月,就联系好媒体和电视节目,不停地接受专题采访、剧组主创和史密斯一家上各种脱口秀做宣传,这也是传统的宣传方式。
王扬靠着病毒营销起家,这次自然也不会放过这个法宝,剧情传记类电影可以怎么病毒营销?或者说,传记类电影怎么才能让更多的人感兴趣?关键就在于“克里斯-加德纳”这个人。没有人会对一个普普通通的家庭主妇的传记产生兴趣,而人们喜欢的是为人熟知的公众人物、喜欢他们传奇的故事、传奇的人生。
所以克里斯-加德纳一定要成为名人,他的人生故事一定要被世人熟知,最好是家喻户晓,他越出名,观众对于这部传记电影的兴趣就越大。幸好,克里斯-加德纳不但会投资股票,还有着很不错的文笔,而且他对于写自传非常热衷,几个月的时候,据他所说“已经完成了超过一半的字数。”
王扬打的主意正是让克里斯-加德纳推出自传,只要成为超级畅销书,克里斯的名气便会像滚雪球般瞬间滚大,《当幸福来敲门》这部同名电影引来的关注也会直线狂飙。
如果只是卖书的话,并不算病毒营销;王扬的计划是,克里斯-加德纳的自传分成上下两部出版,上部的内容就是他现在写出来的,他缺乏父爱的童年、没有双亲而要寄居舅舅家的少年、怀着出去闯荡的信念加入到海军服役,成为一名实习医师、退役
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